Jak zbudować na nowo tożsamość kultowego wydarzenia, zmieniając jego lokalizację, rozszerzając ofertę i jednocześnie wzmacniając pozycję marki organizatora?
Festiwal Whisky 2025 w Sopocie był nie tylko kolejną edycją prestiżowego święta dla koneserów, ale pełnym rebrandingiem doświadczenia – nowa przestrzeń, nowi odbiorcy, nowe wyzwania. MADOGZ i MADOGZ Events stanęły przed zadaniem stworzenia spójnej i wielokanałowej komunikacji digital oraz zaprojektowania strefy Domu Whisky, która nie tylko przyciągnie tłumy, ale podkreśli prestiżowy charakter wydarzenia.
REALIZACJA
Strategia digital & social media - MADOGZ
W ramach strategii digitalowej MADOGZ oparł działania na modelu always-on, traktując kanały Meta jako kluczowe media zasięgowe. Priorytetem było zapewnienie szerokiego dotarcia do grupy docelowej i maksymalizacja konwersji na sprzedaż biletów.
W okresie kampanii zrealizowano ponad 50 materiałów na kanałach Festiwalu Whisky, wśród których dominowały formaty wideo. Dodatkowo MADOGZ stworzył kalendarz komunikacji obejmujący zarówno działania teaserowe, sprzedażowe oraz relacje z wydarzenia.
Kluczowym elementem działań była także współpraca z ambasadorami marki. Komunikacja została wzbogacona o elementy audio brandingu. Kampania płatna prowadzona była z precyzyjnym targetowaniem. Treści zostały oparte na pięciu filarach tematycznych: odliczaniu do festiwalu, prezentacji ekskluzywnych Masterclass, komunikacji benefitów, aktywności ambasadorów oraz relacjach live z wydarzenia.
Strategia digital & social media - MADOGZ
W ramach strategii digitalowej MADOGZ oparł działania na modelu always-on, traktując kanały Meta jako kluczowe media zasięgowe. Priorytetem było zapewnienie szerokiego dotarcia do grupy docelowej i maksymalizacja konwersji na sprzedaż biletów.
W okresie kampanii zrealizowano ponad 50 materiałów na kanałach Festiwalu Whisky, wśród których dominowały formaty wideo. Dodatkowo MADOGZ stworzył kalendarz komunikacji obejmujący zarówno działania teaserowe, sprzedażowe oraz relacje z wydarzenia.
Kluczowym elementem działań była także współpraca z ambasadorami marki. Komunikacja została wzbogacona o elementy audio brandingu. Kampania płatna prowadzona była z precyzyjnym targetowaniem. Treści zostały oparte na pięciu filarach tematycznych: odliczaniu do festiwalu, prezentacji ekskluzywnych Masterclass, komunikacji benefitów, aktywności ambasadorów oraz relacjach live z wydarzenia.
Aranżacja eventowa strefy Domu Whisky – MADOGZ Events
Zespół MADOGZ Events zaprojektował i kompleksowo zrealizował przestrzeń wystawienniczą Domu Whisky. Miała ona nie tylko spełniać funkcję użytkową, ale także stanowić przedłużenie charakterystycznej estetyki marki, znanej z butikowych salonów sprzedaży i wyjątkowego klimatu.
W namiocie głównym stworzono bar whisky oraz osobny bar dedykowany winom i szampanom. Przewidziano również specjalną przestrzeń do organizacji warsztatów Masterclass, która została wydzielona akustycznie i wyposażona w niezbędną infrastrukturę audiowizualną. Dla uczestników wydzielono specjalną przestrzeń z wygodnymi miejscami do siedzenia, roślinnością i przyjazną atmosferą sprzyjającą degustacjom.
Realizacja obejmowała montaż ponad 33 punktów świetlnych z wykorzystaniem żarówek typu Edison, w różnych konfiguracjach estetycznych. Całość przestrzeni wyposażono w ponad 40 miejsc siedzących, rozmieszczonych z dbałością o komfort i swobodny przepływ gości. W aranżacji wykorzystano również 10 dużych roślin typu Monstera, które podkreślały klimat premium i inspirowany naturą charakter strefy.
Zespół MADOGZ Events odpowiadał również za pełną koordynację logistyczną i techniczną – od zaplanowania przestrzeni i przygotowania wizualizacji, montaż i nadzór, aż po bieżące wsparcie w trakcie wydarzenia. W przestrzeni znalazły się także punkty przygotowane specjalnie z myślą o influencerach – umożliwiające tworzenie sesji zdjęciowych i relacji wideo.
Zespół MADOGZ Events zaprojektował i kompleksowo zrealizował przestrzeń wystawienniczą Domu Whisky. Miała ona nie tylko spełniać funkcję użytkową, ale także stanowić przedłużenie charakterystycznej estetyki marki, znanej z butikowych salonów sprzedaży i wyjątkowego klimatu.
W namiocie głównym stworzono bar whisky oraz osobny bar dedykowany winom i szampanom. Przewidziano również specjalną przestrzeń do organizacji warsztatów Masterclass, która została wydzielona akustycznie i wyposażona w niezbędną infrastrukturę audiowizualną. Dla uczestników wydzielono specjalną przestrzeń z wygodnymi miejscami do siedzenia, roślinnością i przyjazną atmosferą sprzyjającą degustacjom.
Realizacja obejmowała montaż ponad 33 punktów świetlnych z wykorzystaniem żarówek typu Edison, w różnych konfiguracjach estetycznych. Całość przestrzeni wyposażono w ponad 40 miejsc siedzących, rozmieszczonych z dbałością o komfort i swobodny przepływ gości. W aranżacji wykorzystano również 10 dużych roślin typu Monstera, które podkreślały klimat premium i inspirowany naturą charakter strefy.
Zespół MADOGZ Events odpowiadał również za pełną koordynację logistyczną i techniczną – od zaplanowania przestrzeni i przygotowania wizualizacji, montaż i nadzór, aż po bieżące wsparcie w trakcie wydarzenia. W przestrzeni znalazły się także punkty przygotowane specjalnie z myślą o influencerach – umożliwiające tworzenie sesji zdjęciowych i relacji wideo.
WYNIKI
Efekty działań digitalowych to ponad 4,5 mln wyświetleń, 1,6 mln zasięgu oraz blisko 100 000 kliknięć w linki, co przełożyło się bezpośrednio na konwersje – pojedyncze posty generowały od kilkudziesięciu do kilkuset zakupów biletów. Festiwal zyskał wysoką rozpoznawalność jako największe wydarzenie whisky. Wszystkie pule wejściówek – zarówno jednodniowych, jak i na warsztaty Masterclass – zostały wyprzedane. Event odwiedziły tysiące gości z Polski i zagranicy, a strefa Domu Whisky cieszyła się wyjątkowo wysoką frekwencją i bardzo pozytywnymi opiniami uczestników.
Efekty działań digitalowych to ponad 4,5 mln wyświetleń, 1,6 mln zasięgu oraz blisko 100 000 kliknięć w linki, co przełożyło się bezpośrednio na konwersje – pojedyncze posty generowały od kilkudziesięciu do kilkuset zakupów biletów. Festiwal zyskał wysoką rozpoznawalność jako największe wydarzenie whisky. Wszystkie pule wejściówek – zarówno jednodniowych, jak i na warsztaty Masterclass – zostały wyprzedane. Event odwiedziły tysiące gości z Polski i zagranicy, a strefa Domu Whisky cieszyła się wyjątkowo wysoką frekwencją i bardzo pozytywnymi opiniami uczestników.
